El Maratón de Londres ya no se vive solo el día de la carrera. Cada vez más, los grandes maratones se han convertido en una semana grande para la ciudad, las marcas y la comunidad runner.
En esa línea, New Balance, patrocinador técnico oficial de la prueba, abrirá del 24 al 26 de abril la London Run House, un espacio pensado como punto de encuentro para participantes, espectadores y grupos de running en pleno corazón de la capital británica.
Ubicada en Somerset House, junto al Támesis y en una zona muy reconocible del recorrido, la propuesta va bastante más allá de una simple activación comercial. La marca plantea una experiencia alrededor de la cultura del running en Londres, mezclando comunidad, rendimiento, creatividad y ese punto de identidad local que tan bien encaja con una cita como la TCS London Marathon.
Uno de los ejes principales de esta London Run House será la proyección de un documental dirigido por Joshua Simpkins, rodado en barrios como Greenwich, Battersea, Tower Hamlets y Lewisham, y acompañado por una serie de retratos firmados por el fotógrafo Vivek Vadoliya.
El proyecto pone el foco en distintas comunidades de running londinenses y en cómo viven la preparación para el gran día, mostrando una ciudad que entiende el running como algo social, identitario y cultural, no solo competitivo. En ese homenaje aparecen colectivos locales como Run The Boroughs, Runner Beans, Deaf Run Club, LES Running y 2-Step Collective.
La programación incluirá talleres, charlas, proyecciones, espacios de descanso y recuperación, grabado de medallas, personalización de camisetas, introducción a la lengua de signos británica y pruebas de producto en cinta con algunos de los modelos más recientes de la marca, como las FuelCell SuperComp Elite v5, Ellipse v1 y 1080v15, además de la colección textil RC.
También habrá una Ellipse Sunset Run de 5 km y zonas de apoyo para animar la carrera, con presencia de comunidades de running en los kilómetros 8, 16 y 25 del recorrido.
Lo interesante de esta iniciativa (similar a la que se hizo en Valencia) es que confirma algo que llevamos tiempo viendo en los grandes maratones internacionales: las marcas ya no solo quieren estar en la salida o en los pies de los atletas, sino también se interesan por el relato cultural que rodea al running en estas grandes citas.
Y Londres, seguramente una de las ciudades con una escena runner más diversa, creativa y potente del mundo, era un escenario casi perfecto para ello.
New Balance no solo estará en la carrera: quiere estar también en la conversación, en la previa y porqué no, en la celebración.
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