La cadena estadounidense aprovechó una de las grandes citas del calendario para promocionar una bebida que algunos corredores utilizan contra los calambres musculares.
¿Un zumo de pepinillos en mitad de un maratón? Puede sonar raro, pero hay corredores que ya lo tienen en su radar. Y McDonald’s ha visto ahí una oportunidad para lanzar una campaña bastante poco habitual.
La compañía repartió zumo de pepinillos con motivo del Maratón de Chicago, que se celebró este domingo 11 de octubre.
La propuesta no deja de tener su punto curioso: mientras muchas marcas deportivas compiten por colocar sus geles, bebidas isotónicas y suplementos en el mercado runner, McDonald’s ha decidido llamar la atención con algo tan sencillo como el líquido de los pepinillos.
¿Qué tienen que ver los pepinillos con los calambres?
Aunque detrás de la campaña hay una evidente estrategia comercial, la elección del producto no es completamente aleatoria. Algunos deportistas utilizan el zumo de pepinillos para intentar aliviar los calambres que aparecen durante el ejercicio.
La idea cuenta con cierto respaldo científico. Un estudio publicado en 2010 observó que una pequeña cantidad de esta bebida podía reducir la duración de los calambres musculares en comparación con el agua. Una de las hipótesis es que su sabor intenso activa respuestas nerviosas que ayudan a interrumpir el calambre, sin necesidad de que el efecto dependa de reponer electrolitos de forma inmediata.
Un producto inesperado para llamar la atención
Según explicó un portavoz de McDonald’s a la revista Inc., la empresa detectó que algunos corredores ya recurrían a este producto por iniciativa propia. A partir de ahí, convirtió esa tendencia en una acción promocional vinculada a uno de los maratones con mayor repercusión internacional.
El zumo procede del proveedor de pepinillos de la propia cadena, Mr. Chips, Inc. La marca incluso invita a los participantes a llevarse dos botellas: una para antes de correr y otra para después de cruzar la meta.
