Un análisis de cómo los eventos deportivos y los medios de comunicación deben distinguir entre el patrocinio comercial habitual y la publicidad relacionada con productos de juego regulados, como las máquinas tragaperras.
Un logotipo en un recinto, una entrevista patrocinada y una noticia sobre un acuerdo comercial pueden mencionar a la misma empresa, pero no cumplen necesariamente la misma función. Cuando esa empresa también ofrece productos de juego, como apuestas, ruleta o máquinas tragaperras, distinguir la información editorial de la comunicación comercial resulta especialmente importante.
En España, la publicidad relacionada con casinos y apuestas está sometida a requisitos adicionales. Los organizadores deportivos y los medios no pueden tratarla como una categoría comercial indiferenciada. El análisis debe considerar quién anuncia, qué actividad se promociona, dónde aparece el mensaje y a qué público se dirige.
Marco normativo sobre publicidad y casinos
La Ley 13/2011, de 27 de mayo, de regulación del juego incluye en su ámbito la publicidad, la promoción y el patrocinio de las actividades de juego de ámbito estatal. Una comunicación puede promocionar directa o indirectamente a un operador aunque no muestre una apuesta o un producto de casino concreto.
Cuando una comunicación se refiere a un grupo empresarial diversificado, deben examinarse el contenido, el contexto y la finalidad real del mensaje. La presencia de una marca corporativa no determina por sí sola su carácter editorial o publicitario.
La Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) es la autoridad estatal encargada de la regulación, autorización, supervisión y control de las actividades de juego de ámbito estatal. Para distinguir un contenido editorial de una comunicación comercial deben examinarse su finalidad, su presentación, la relación con el operador y la posible existencia de contraprestación o control publicitario; una entrevista deportiva independiente no equivale por sí sola a publicidad de juego.
Antes de difundir publicidad de juego dirigida a residentes en España debe comprobarse que el anunciante dispone del título habilitante estatal correspondiente y que este autoriza la actividad publicitaria. Una licencia o autorización extranjera no habilita por sí sola para realizar comunicaciones comerciales de juego en territorio español.
El artículo 12 del Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, prohíbe el patrocinio de operadores de juego en camisetas y equipaciones deportivas, así como el uso de su nombre o marca para identificar instalaciones deportivas o para sustituir o añadir su denominación a equipos y competiciones. Las sentencias del Tribunal Supremo publicadas en 2024 anularon determinados apartados de otros artículos del real decreto, pero no afectaron al artículo 12, que continúa vigente. Un acuerdo de patrocinio tampoco exime de cumplir las restantes limitaciones aplicables a su contenido, soporte y difusión.
Una marca vinculada al deporte puede comercializar apuestas y otros productos de casino, incluidas las slots. Si una campaña utiliza esa identidad común, la revisión debe valorar el mensaje completo y no limitarse únicamente a las apuestas deportivas.
Por ejemplo, una publicación sobre una competición que incorpore imágenes de productos de casino o enlaces comerciales controlados por un operador puede adquirir carácter publicitario. El contexto deportivo no convierte automáticamente esos elementos en información editorial.
También debe evitarse trasladar al juego mensajes de habilidad o superación propios del deporte. En las máquinas tragaperras en línea, cada resultado depende del azar y de la configuración matemática del juego: la preparación, la intuición y la observación de tiradas anteriores no permiten controlar las siguientes
